Hållbarhets-påståenden
Sex principer för att undvika greenwashing
Regelverken för hållbarhetskommunikation både på global och nationell nivå håller på att skärpas för att hjälpa konsumenter att göra mer informerade val. Som en del i det har Internationella Handelskammaren(ICC) tagit fram riktlinjer för hur miljö- och klimatrelaterade påståenden bör användas i marknadsförande kommunikation. Riktlinjerna är redan i dag vägledande för hur den svenska lagstiftningen bedömer ”god marknadsföringssed”.
Dessa sex principer har tagits fram av WFA (World Federation of Advertisers) som en vägledning för att säkerställa att hållbarhetskommunikationen följer ICC:s riktlinjer. Den svenska översättningen och anpassningen har gjorts av kunniga jurister från Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer.
1. Miljöpåståenden får inte vilseleda. Det måste vara tydligt vad ett miljöpåstående avser och påståenden som sannolikt kan uppfattas på flera olika sätt ska därför undvikas.
2. Marknadsförare har bevisbördan för att det som påstås är korrekt och inte vilseledande. Marknadsförare måste ha tillräcklig bevisning för det som påstås.
3. Ett miljöpåstående kan vilseleda utifrån vad som påstås, men riskerar också att vilseleda om väsentlig information utelämnas. Otydliga påståenden bör kvalificeras (förklaras).
4. Marknadsförare ska beakta produkten livscykel. Ofta uppfattas allmänna miljöpåståenden om marknadsförarens verksamhet eller produkter som att de avser hela livscykeln. Om de inte avser hela livscykeln bör detta tydligt framgå av marknadsföringen.
5. Produkter som jämförs i marknadsföring ska vara avsedda för samma ändamål och grunden för jämförelsen ska vara tydlig. Jämförelsen ska ge en rättvisande och inte vilseledande bild.
6. Marknadsförare måste inkludera all information om den marknadsförda produktens miljöpåverkan om det krävs enligt lag, andra regler eller koder.
Läs en fördjupad beskrivning av de sex principerna {Länk till pdf}
Fem principer om Greenhushing
1. Var ödmjuk inför problemen
<<Kortfattad beskrivning kommer>>
2. Hållbarhet är en del av ditt varumärke
<<Kortfattad beskrivning kommer>>
3. Säkra kompetens
<<Kortfattad beskrivning kommer>>
4. Gör det lockande att göra rätt
<<Kortfattad beskrivning kommer>>
5. Var stolt över resultaten
<<Kortfattad beskrivning kommer>>
Har du frågor om initiativet?
Anslut till CommToAct Planet här
CommToAct Planet samlar den svenska kommunikationsbranschen bakom en ambition att blir mer hållbara, både i den kommunikation vi står bakom och de verksamheter vi bedriver.
I dagsläget är cirka XX byråer, företag och organisationer anslutna. Samtliga byråer har gått vår grundutbildning i ICC:s riktlinjer.
När du ansluter till initiativet kommer du bli kontaktad med information om våra kostnadsfria utbildningar och kommer få uppdateringar när initiativet håller seminarium eller liknande evenemang.
Har du inte mandat att skriva under för din arbetsgivare? Skriv under som privatperson och tipsa oss med din chefs mejladress så följer vi upp.
